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MEDIOS PUBLICITARIOS NOVEDOSOS

El éxito de este nuevo tipo de soportes publicitarios ha logrado que el número de agencias que realizan campañas para este tipo de medios sea cada vez mayor. Es cada vez más habitual ver soportes publicitarios modificados en su estructura y/o funciones y que tradicionalmente son utilizados en publicidad ATL (above the line), para atraer la atención por su capacidad de generar sorpresa en el público objetivo. Un claro ejemplo son las transformaciones que sufren las vallas publicitarias que incorporan elementos tridimensionales o ampliaciones de la gráfica más allá del marco impuesto por la propia valla para destacar y atraer más miradas. En los medios digitales se explota la “viralidad” para generar contenidos, generalmente en formato de vídeo, que logran que la publicidad sea difundida por el propio público objetivo. En este sentido las pantallas publicitarias gigantes tienen un prometedor futuro. Al mostrar contenidos digitales las posibilidades son infinitas ya que permiten generar campañas con información en directo y con capacidad para interactuar con los usuarios.

Medios publicitarios novedosos


SOPORTES DE PUBLICIDAD NOVEDOSOS BASADOS EN SOPORTES ABOVE THE LINE


La modificación de los soportes tradicionales obtiene generalmente una gran repercusión. Aunque esto siempre va en función de la capacidad creativa de la agencia encargada de la cuenta. Continuamente vemos ejemplos de grandes creatividades que utilizan los medios creando un dialogo casi para-publicitario entre mensaje y medio. Esto genera en el usuario un impacto que beneficia a la marca/producto con una gran repercusión. Generalmente la curiosidad que generan hace que los propios usuarios difundan fotografías y/o vídeos de la acción publicitaria en las redes sociales. Al convertirse en viral la acción publicitaria la inversión primaria en la campaña se rentabiliza rápidamente ya que el mensaje acaba llegando a un número de personas mucho mayor del calculado en un principio. En el ejemplo adjuntos (MINI) vemos que este tipo de acciones requieren de una producción más o menos laboriosa que puede aumentar los costes. La repercusión y los impactos obtenidos aseguran un buen ROI generalmente, pero pueden salir caras si no funcionan de la forma en que se espera lo hagan.




Campaña publicitaria de Jobsintown

NUEVOS FORMATOS PUBLICITARIOS BELOW THE LINE



Este tipo de acciones pueden enmarcarse dentro del llamado "marketing de guerrilla" y consiste en utilizar conceptos, objetos, performances y cualquier otro medio que sirva para la creación y difusión del mensaje publicitario, consiguiendo el máximo número de impactos posible con el menor coste para el cliente. Pueden tomar todo tipo de formas ya que depende de la creatividad aplicada y de la producción necesaria (generalmente artesanal) que permite crear las piezas publicitarias (en el caso de que sean físicas). También pueden utilizar como soporte objetos cotidianos a los que cambian su función, bien porque pueden tener alguna relación sintáctica con lo anunciado o porque creativamente generan una relación de significado o a otro nivel o guardan una relación directa con el mensaje. Una excelente muestra de esto último son las diferentes gráficas creadas para la campaña para jobsintown.de en la que aprovechan magistralmente diferentes máquinas y soportes para espetar un rotundo "life is too short for the wrong job" ("la vida es muy corta para acabar en el trabajo equivocado"). Esta campaña obtuvo una grandísima repercusión en páginas web y redes sociales llevando la web del anunciante a ser vista por millones de personas, incluso fuera de su ámbito original de actuación (Alemania).



LOS MÁS RECIENTES SOPORTES DE PUBLICIDAD DIGITALES


Sin duda alguna un tipo de soporte que está irrumpiendo con fuerza en nuestras ciudades son los de Digital Signage (Cartelería Digital). Su capacidad para mostrar contenidos en directo (ya sean páginas web o procedentes de aplicaciones móviles) les permite una inmediatez de la que carecen todos los demás medios publicitarios estáticos. La posibilidad de actualizar contenidos de manera prácticamente instantánea y la interactividad con los usuarios permiten crear campañas realmente novedosas que generen una gran repercusión para las marcas anunciantes. La utilización de técnicas de realidad aumentada amplían hasta el infinito la capacidad de mostrar creatividades únicas e impactantes. Un claro ejemplo es esta campaña que utilizó mupis digitales en las marquesinas de autobús en Viena para promocionar la nueva temporada de The Walking Dead. En el vídeo se puede observar que el resultado de la campaña fue, cuanto menos, impactante.




Una campaña más amable es la que presenta Scharfeen Berger Chocolate en la que invita a ser protagonistas al propio público. Tras seguir las instrucciones de la pantalla digital y compartir un selfie en las redes sociales su propia fotografía y un mensaje personalizado aparece en la pantalla pasando a ser la protagonista del anuncio. Con esto se consigue una gran complicidad con la marca.



LAS PANTALLAS GIGANTES: LOS MÁS NOVEDOSOS Y ESPECTACULARES MEDIOS DIGITALES PUBLICITARIOS


Si bien se pueden incluir dentro de los soportes de digital signage, por sus grandes dimensiones merecen una mención aparte. Con sus mismas cualidades, también permiten implementar capacidades para representar imágenes de realidad aumentada. Pero sus usos creativos pueden ir mucho más allá. Sus grandes dimensiones y su ubicación, generalmente en zonas de gran paso de personas, hacen que la publicidad que emiten obtenga gran repercusión. Si además se les dota de algún tipo de interactividad los impactos se multiplican exponencialmente pasando a convertirse en el centro de todas las miradas de las personas que, a lo largo de la jornada, pasan cerca de su radio de acción visual. Diversas agencias han sabido aprovechar todo su potencial y han maximizado sus capacidades para generar un gran beneficio para las marcas anunciantes. Este tipo de medios publicitarios novedosos logran varias cosas: beneficiar a los anunciantes por un lado y divertir, sorprender y entretener a los usuarios, vinculando la imagen de las marcas con un recuerdo siempre positivo que se prolonga en el tiempo.


Valla publicitaria doble para MINI

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